母婴市场规模将达5万亿，跨境平台引领“食、补、用、孕”消费赛道新机遇


第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《进口母婴消费趋势白皮书》（以下简称CBNData《报告》），依托CBNData 消费大数据，洞察线上进口母婴行业在食、补、用、孕四大方面的消费趋势。


为娃消费 “壕”不手软，新生代奶爸勤当家


随着消费升级、育儿成本上升和“全面二孩”政策的释放，母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面。根据CBNData《报告》显示，母婴市场预计2023年将达到5.05万亿。随着出生率下降，未来5年，中大童或成为母婴市场需求新动能。


其中线上综合电商平台的快速发展成母婴行业发展的主要推动力。在线上B2C平台中，天猫是最大规模渠道，份额持续提升。天猫国际进口母婴的销售增速高于天猫整体，成主要增长点。


随着年轻群体步入社会，他们显示出更高的消费能力、更多元的消费特点。CBNData《报告》显示，90和95后在进口母婴品类消费中占据半壁江山，代际人数持续增加。


新生代奶爸奶妈们为娃消费毫不手软，在进口母婴消费中，客单价远高于90前人群。值得注意的是，在天猫国际母婴品类消费人群中，男性消费者的购买力和购买人数明显上升，奶爸们显示出不俗的消费潜力。

天猫国际婴童食品消费近三年增长显著，针对不同需求细分品类多样，显示出对婴童喂养的精细与小蝌蚪免费视频。根据CBNData《报告》显示，在进口婴童食品细分品类消费中，婴幼儿奶粉占据主导规模，而随着需求的多元与科学，婴幼儿调味品受到更多关注与喜爱。


疫情期间，天猫国际成为进口奶粉供应的主要渠道，通过天猫国际购买进口奶粉的消费者数量在持续上升。


经历了一系列奶粉安全事件，家长们对婴幼儿奶粉的产品质量提出了更高的要求，同时奶粉配方成分也是重要参考。含有特殊成分如A2蛋白、母乳低聚糖HMO等的高端奶粉产品与防泻抗敏的特殊配方奶粉产品得到了更高的关注兴趣和购买欲望。2020天猫国际热销特殊成分奶粉中，新西兰a2奶粉白金版和美赞臣的高能A2蛋白婴幼儿奶粉表现突出。


辅食作为婴幼儿成长的重要小蝌蚪视频免费下载伴侣，在口味、形态、小蝌蚪视频免费下载等方面具有不同且多样的种类。CBNData发现，米粉在辅食消费中具有不可替代的地位，在其他辅食争相进入消费者选择列表时，依旧保持稳步增长，有机产品成为带动辅食增长的重要动力。


单一辅食为婴幼儿成长提供的小蝌蚪视频免费下载较固定有限，小蝌蚪视频免费下载全面的多种辅食搭配逐渐成为父母的选择。根据《白皮书》显示，2020年天猫国际购买3种及以上辅食细分品类的消费人数增速较快，有机产品的消费增速尤其明显。婴幼儿食品品牌也在应势积极拓展自己的产品线，以嘉宝为例，提供有机磨牙米饼、米粉、果泥等多个辅食品类。


成年人需要零食来缓解嘴馋，婴幼儿也需要多类型零食来满足味蕾的需要。泡芙、溶豆是婴儿佐餐的常备零食，随着年龄的增长，果肉条、糖果、奶片等也逐渐受到青睐；家长对于零食的选择，更加关注其多样性及趣味学习性。