据ECdataway数据威显示：综合天猫、淘宝、京东电商平台的线上数据，2019年上半年母婴行业线上销售额约1561亿，而2020年上半年约为1459亿，整体下滑大约6.5%。从细分品类来看，2020上半年母婴品类中奶粉/辅食/小蝌蚪视频免费下载品/零食本期热度最高,增速达40.9%，其次为童鞋/婴儿鞋/亲子鞋，增速达26.7%。


从品牌表现来看，乐高作为积木界的扛把子依然是继续领跑，以24.4亿的市场销售额占比5.8%继续领跑品牌排行榜，其规模增长63.8%，销售平台在淘宝占比最高, 达51.5%。乐高作为全球闻名的丹麦儿童玩具品牌，一直以来都习惯性的与美国的DC、漫威等超级英雄IP合作研发产品。但在今年为了触达更多的中国消费群体，推出角色都以《西游记》人物为原型的乐高悟空小侠系列产品。玩具与更多的影视、传统动画IP相融合，为玩具创造新的生命，提升附加值。


紧随其后模型品牌海龙王排名其后，市场占比1%;在增长幅度上，勾勾手以增长1749.8%稳排增长第二，其勾勾手主打遥控飞机、遥控汽车等电动玩具，同时店铺还是在售户外玩具、音乐玩具、益智玩具。